宝马品牌翻译及其企业形象的建立

摘要

随着改革开放的深入，越来越多的跨国企业进入中国，各自体现的企业形象也为国人所熟悉，其中最核心和最重要的就是其品牌的塑造。由于品牌面对的是国外的大众，如果翻译有误或有缺陷，就会造成很多不必要的麻烦。因此，如何翻译品牌成了一项至关重要的任务。本文以宝马品牌为例，对其商标翻译的成功点及其企业形象的建立进行评述。