体验产品创新理论框架构建的必要性及其营销原则

摘要

伴随着体验消费现象的出现,体验产品受到了越来越多学者和实践者的关注.本文首先总结了国内外关于体验营销的研究成果,并在此基础上指出以往研究的不足,提出了构建体验产品创新理论构架的必要性.然后通过对几种重要的体验营销策略的概括和回顾,从而发掘不同策略组合的共同特点,总结出了体验营销所共有的三项原则,这些原则始终要贯穿于体验产品创新理论框架的构建过程.