中国高端旅游市场发展研究

摘要

随着中国富裕、富豪阶层的不断壮大,大众化的旅游已无法满足富裕阶层的旅游消费需要.作为当今旅游产业的利润高点和研究新领域,高端旅游已成为业界和学界关注的热点.目前针对高端旅游的概念、标准以及未来发展趋势争论很多,但毋庸置疑的是高端旅游本身便具有“标签”特质,不同于国外高端旅游目的地成熟的品牌形象,我国高端旅游市场在关注市场开发、产品服务升级的同时,也需要关注如何树立高端旅游目的地市场形象.本文从品牌策略角度分析我国高端旅游市场的现状问题和未来趋势.