多模态隐喻视阈下央视公益广告之文化隐喻识解

摘要

隐喻源自体验与文化的相互作用,文化内涵与其概念隐喻的结构一致.认知框架下的多模态隐喻蕴含文化传统,传递价值观念,影响人们的意识形态.本文基于Forceville的多模态隐喻理论和Lakoff&Johnson的双域映射框架,采用定性和定量分析的方法,从收集和整理的97则央视公益广告中选取13则广告作为研究语料,分析多模态隐喻在央视公益广告中的构建及其隐喻的文化内涵和价值理念,旨在提高观众对广告中多模态文化隐喻的识解能力,增强道德意识,规范自身行为,进而更好地继承和发扬中国优秀文化传统和价值观念,促进和谐社会的构建.本文的研究结果在一定程度上丰富了多模态隐喻研究的文化价值和公益广告的语类研究视角.