我国老年人旅游市场发展现状及营销策略分析

摘要

近年来,随着社会整体经济收入的增长和生活水平的提高,我国老年人旅游市场迅速发展。剖析老年人旅游市场的特征：老年人成为淡季出游的主力军,组团出游成为老年人旅游的首选,周边游成为老年人的“最爱”,报刊是老年人获取旅游信息的主要途径,观光度假是老年人最感兴趣的旅游方式,消费理性是老年人旅游的突出特点。目前,我国老年人旅游市场需求激增,旅游企业和社会的关注度较高,老年人希望外出旅游人数增多,老年人旅游的客源市场分布不均衡。同时还存在老年人旅游业起步晚,产品种类单一,老年人出游安全性偏低,传统观念阻碍老年人旅游市场的发展,老年人旅游市场管理不够规范等问题。提出老年人旅游市场的营销策略：做好市场调研,制定有针对性的营销策略,开发特色旅游产品,丰富老年人旅游市场产品种类,优化价格策略,灵活选择促销方式,提高服务质量,注重旅游服务人文关怀。