网络外部性对电影产品定价策略的影响

摘要

本文将消费者区分为策略型与非策略型,考虑网络外部性因素构建消费者效用函数,研究了电影在影院与网站两个不同的放映阶段中的定价决策问题。根据消费者策略偏好与网络外部性构建了NN模型、NE模型、CN模型以及CE模型,探讨了网络外部性对最优价格、需求以及影院与网站的利润的影响。研究发现:(1)不论市场中是否存在策略型消费者,有网络外部性时的网站产品价格都高于无网络外部性时的网站产品价格;(2)不论是否考虑网络外部性,有策略型消费者时的影院利润都小于没有策略型消费者时的影院利润;(3)在一定条件下,若存在网络外部性,策略型消费者可使网站利润增加;若消费者为策略型,网络外部性导致影院利润减少,网站利润增加。