基于创新扩散理论的抖音传播效应浅析——社交电子商务新应用的创新方向

摘要

随着互联网的深入普及,我国移动短视频领域呈现出多平台化、信息化、社区化、垂直化的趋势.在此背景下,文章认为有必要对这一现象进行深度剖析.文章将选取抖音作为典型案例,深度剖析其用户群体、传播效果等;并将拟定在微观决策环境下,基于创新扩散理论,从创新的认知属性角度对抖音进行逐一深入论证,以达到从新的切入点解剖新事物快速传播的因素,并希望能为其他互联网初生事物如何更好发展提供借鉴和参考价值.