消费者“本位”思想下的企业网银产品营销策略

摘要

对商业银行而言,互联网金融的出现,既拓宽了业务结算和消费的渠道,又改变了客户的传统思维和习惯,有效地填补了传统金融业发展的空白。其中,电子银行体系已成为提高传统商业银行核心竞争力的重要平台。本文以客户规模和交易体量均处业内领先地位的某国有商业银行为例,通过梳理该行的企业网银产品营销策略现状,结合互联网思维与市场环境进行SWOT策略分析,探索对公电子银行产品营销体系的未来发展之路。