基于消费者购买行为偏好的冲锋衣设计要素研究

摘要

在目前运动装需求量大增的行业背景下,服装产品的设计和售卖面临新机遇与挑战,文章通过质性与量化结合的研究方法,对收集的467份冲锋衣消费者的有效数据进行分析,以“消费者购买行为偏好”作为基准,对冲锋衣整体设计要素进行综合研究与评价。文章通过中介效应建立冲锋衣设计要素与购买行为之间的关联,分析“消费者购买偏好”和“消费者购买行为”、以及“冲锋衣设计要素”三者之间的关联性,以及影响消费者购买偏好的冲锋衣设计要素的权重关系;并进一步论证如何通过“设计要素权重排序”来展开冲锋衣类设计要素的组织,为后续该品类的设计实践提供更为科学的依据和支撑。