散财与聚财：企业公益营销的认识，困境及出路

摘要

一、引言随着企业经营环境的改善，企业形象和地位的建立已经不仅仅局限在利润上，其中企业社会责任成为越来越重要的因素。企业社会责任的承担很大程度上是通过企业公益营销来实施的，企业公益营销在塑造企业形象、获得社会认可以及获得忠实消费者群体中发挥了重要作用。