传统家纺品牌发展电子商务如何避免渠道冲突--以罗莱家纺为例

摘要

家纺电商通过2012上半年的沉淀和积累后，在2012年双十一那天以爆炸式的销售方式，取得了令人惊讶的成绩。随着家纺品牌电子商务的发展，渠道冲突也日渐明显，如何避免渠道冲突？本文以家纺企业领军罗莱的电子商务策略为例，浅析应对渠道冲突的几种做法。罗莱家纺天猫（淘宝商城）成交金额突破9000万，在家纺类目排名强势登榜第一，淘宝全网排名第五被业内誉为“家纺电商品牌最大赢家”。并对以O2O为代表的未来家纺企业电子商务的发展趋势进行浅析。