基于层次分析法分析彩票购买影响因素及发展对策

摘要

福利彩票是我国为了筹集社会福利资金、兴办福利事业的一种方式,自1987年开始发行至今国家筹集公益金4750余亿元,为我国福利事业做出很大贡献.然而,在发展过程中,依然存在彩民人数少、人均购票少的问题,与发达国家差距明显.本文运用层次分析法分析影响福利彩票购买人数的现实因素.彩民投注归根结底是一种消费行为,购买力是由消费者的消费心理所决定的.因此,本文首先分析影响消费者消费的心理因素,将购买认知、风险感知和信息影响作为层次分析法的准则层.文中将彩票购买方式、游戏规则、监督管理、宣传方式与内容作为方案层进行分析.模型结果表明游戏规则和宣传是相对重要的影响方式,因为二者都是直接影响民众购买福彩与否的因素,而且是主动地影响消费者的购买认知.深入地,文章从福利彩票的游戏规则和宣传两方面探讨有利于福彩业发展的建议,希望增加彩民群体人数、促进中国彩票事业蓬勃发展.