图书营销的新思路——逆向营销

摘要

逆向营销是指企业在制定营销策略的时候，采取逆向思维，摆脱传统营销固定模式的束缚，根据市场环境和消费者的需求进行研究，制定出最适合食业实际、市场实际、竞争实际的营销策略。菲利普·科特勒在《科特勒营销新论》中指出，逆向营销的主要特征就是“由顾客主导一切，实施全方位营销”。在当今竞争激烈的书业市场环境中，逆向营销可以作为一种新的营销思路。