“直播+电商”模式下消费者购买行为分析与研究

摘要

直播与电商的结合使直播电商成为新趋势,随着“直播+”模式的深入发展,在“直播+电商”模式下,消费者的购买行为具有新的特征。本文从直播电商的兴起出发,分析了现有的“直播+电商”模式,发现直播电商消费者具有较强的被诱导性和社交与互动需求,同时从外部刺激和内部影响进一步分析了影响消费者购买行为的因素。