浅析电视公益广告商业化运作的现阶段发展情况及未来展望

摘要

自1978年中央电视台开播公益广告节目开始,中国公益广告业不断发展壮大,取得了丰硕的成果,却始终存在着公众认知度低、企业参与热情不高的问题.本文将以威海地区为主体样本,进而扩展到整个山东省,从公众、企业、媒体三个方面介绍公益广告商业化运作的现状以及形成原因,同时借助广电总局近日限制商业广告播出时间这一政策导向,有针对性的提出未来公益广告商业化运作的所面对的机遇和挑战.