基于SEO和竞价排名相结合的搜索引擎营销研究

摘要

经过对大量中小企业实地调查，发现网络营销是中小企业打开市场的主要手段，而SEO（搜索引擎优化）和竞价排名是它们普遍采用的方式。本文以网络营销理论为指导，结合企业实际情况，详细给出企业进行竞价排名和SEO的具体操作步骤。并且在充分分析SEO与竞价排名各自的优劣势的基础上，提出一种把SEO与竞价排名相结合的搜索引擎营销策略，主要研究观点是企业网络宣传的初期应采用竞价排名快速提升网站知名度，同时开始SEO，当SEO见效时则开始减少竞价排名的投入，同时加大对SEO的投入。最终达到网络宣传见效快、成本低、宣传成果可长时间持续的目的。