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基于价值分类的多品牌战略探析——以宝洁和欧莱雅集团为例

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本文分别以当今世界两大价值创造的标杆企业——宝洁和欧莱雅为例,深入探析品牌的功能价值和情感价值,以及基于价值分类的多品牌战略,并得出选择哪一种多品牌战略取决于产品本身属性的结论,最后为我国企业的品牌管理和价值创造提出相应的意见和建议.

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来源
《发展》 |2014年第2期|85-86|共2页
作者
雷超;
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作者单位

广东药学院医药商学院;

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正文语种 chi
中图分类
关键词
多品牌战略 ; 功能价值 ; 情感价值 ; 宝洁 ; 欧莱雅 ;

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