5G时代基于“场景新五力”的品牌传播场景构建

摘要

"场景五力"概念源于罗伯特·斯考伯和谢尔·伊斯雷尔的《即将到来的场景时代》。"场景"是5G时代的关键词,2020年在新冠肺炎疫情影响下,诸多品牌顺势转换传播阵地,在技术加持下的品牌场景正在突破场景五力边界,升级为以智能可穿戴设备、虚拟现实社交、微数据、智能物体、高精度室内定位为特征的"场景新五力",表现出智能性、便捷性、可预测性、人本性等特点,为品牌传播新场景构建提供了可实现路径。