解读现代广告中的广告美

摘要

广告美作为处于较高层次的广告作品所拥有的一种感染、愉悦消费者的特殊属性，是受制于、服从于广告的根本性质即整体规定性的。在优秀的现代广告作品中，因为有了广告美的存在，不仅强有力地推动着商品的销售，还起到了传递真、善、美的社会作用，而它的美却又不同于纯艺术的美，是现代广告研究的一个重要命题。