产业化背景下蔚县剪纸的品牌传播策略研究

摘要

在全球化日益发展的今天,传统文化正在接受严重的挑战,而随着中国非物质文化遗产名录的不断公布,很多的传统文化得到很好地保留和继承。蔚县剪纸拥有悠久的历史和文化底蕴,是河北省民间艺术的典型代表,在蔚县剪纸艺术的保留和发展的过程中,准确的市场定位是第一步,以明确的市场定位提升剪纸产业的优化升级和品牌宣传;运用现代多媒体的宣传手段丰富剪纸品牌的传播途径,拓展剪纸产业发展和销售通道;在剪纸产业的发展过程中结合剪纸文化的浓郁地方气息,提升剪纸产业的文化含量;利用旅游活动和影视文化活动帮助蔚县剪纸品牌宣传的推动和发展。