浅析商业影视作品中软广告的艺术表现

摘要

目前,影视产业的繁荣让商家意识到其中巨大的经济价值,通过这种大众传播形式,软广告遇到了如何合理植入和如何正面表现的瓶颈。目前影视市场的软广告植入手法主要有情节软广告、对白软广告、道具软广告、场景软广告、背景软广告等。要控制好软广告的数量与质量,不断提升软广告植入的艺术,实现其对影视作品的正面影响力,进而协调影视的艺术审美表达与商业运作的关系,使得市场与影视业、广告业健康协调地发展,共同走上更理想的发展历程。