从性别差异角度探索女性对产品的情感需求

摘要

一般而言,由于思维方式的差异,男性偏理性,女性偏感性.表现在产品选择上,男性喜欢实在耐用、有金属质感、颜色偏冷色调的产品,而女性则喜欢具有更多亲和力的情感化产品.通过采用“意象尺度法”对市场上女性MP3的情感量化实验发现,女性在产品形态上更倾向于选择圆润、饱满、简洁的造型;色彩方面更喜欢明亮的、浅色系的产品,同时不同年龄层的女性其色彩选择也不尽相同;材质层面,那种表面细腻、光滑的金属材质很受女性欢迎,并且不同年龄层次的女性对产品材质的要求也不相同;功能方面,女性似乎更注重MP3的基本播放功能,离其本身特性相差太远的功能则不会得到女性消费者的青睐.