基于KJ法的红色文创用户购买感知意象研究

摘要

为探究用户对红色文创产品的感知意象,挖掘红色文创开发策略.文章以中共一大纪念馆文创商店为出发点,实地问卷调研获取用户购买感知意向数据,通过插件可视化数据,得出用户购买意象趋势.可视化数据图像发现用户倾向于购买兼具功能和装饰性,严谨且有一定文化内涵的红色文创产品.本文总结得出用户视角下,红色文创设计研发时应该关注用户年轻化趋势,促进红色文创年轻化.同时从物质需求和情感需求出发,挖掘红色文创的市场多元化开发潜力,关注用户社会身份,激活身份认同需求.该结论可为红色文创设计的方向和趋势提供参考.