设计管理视域下品牌的'价值创造'——以零售品牌MINISO为例

摘要

本文基于设计管理概念,探索设计管理对于品牌设计价值、文化价值的驱动作用.根据市场调研,结合案例分析法、比较分析法,进一步分析名创优品设计策略、企业文化呈现的价值特征.设计管理对塑造品牌价值体系、提高企业核心竞争力中起到了巨大的驱动作用,促进品牌的价值创新.名创优品通过良好的设计管理体系与战略将其品牌文化深入人心,以消费者为核心的设计理念和实践探索贯彻其设计管理战略,为当下中国零售品牌的发展提供了可借鉴的案例与新的发展方向.