以品牌叙事和品牌设计为中心的品牌设计更新战略研究——以蒙牛为研究案例

摘要

品牌更新是促使消费者心理朝积极方向转变的有效方法.文章提出运用品牌叙事和品牌设计对蒙牛进行系统及深入的品牌更新.首先对研究背景与研究目的进行阐述与说明;其次对品牌更新的意义及必要性进行了介绍;第三提出蒙牛的品牌更新需要从品牌表达要素中的品牌洞察力、品牌承诺、品牌弹性以及品牌专属权中的自选设计、品牌体验和品牌杠杆几个层面更为详尽地去进行.第四分析了如何从品牌名字、包装、推广、互动四个层面对蒙牛进行品牌设计的更新.