“表现主义”在平面广告中的创意探讨

摘要

德国表现主义的重要流派“青骑士”及其代表人物康定斯基,关注自然现象后面的精神、情绪,力图将音乐、精神等因素结合平面艺术,以求达到完美表现事物内在精神的效果.在现代广告设计中,创意常常需要结合媒体的特性,利用构图、色彩、情节以及造型等,得到公众内心的认同、精神上的共鸣,从而达到直指人心的目的.“青骑士”表现主义,其关注艺术现象的精神层面,能够在平面广告创意设计中找到若干的结合点.针对现代平面设计广告的基本要求,结合“青骑士”表现主义的表现手法,从视觉的冲击力、视觉信息的准确表达、品牌形象设计理念等三个方面进行了创意探讨.