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我国文旅特色小镇IP定位研究

     

摘要

本文基于产城人文融合的视角对文旅特色小镇的IP定位进行研究.研究表明:文旅特色小镇是我国当前特色小镇中的主流形态,IP是彰显文旅特色小镇“特色”的关键环节.目前特色文旅小镇未形成特色或特色不强,关键在于IP未能有效开发.从特色文旅小镇IP的定位来看,要立足于产城人文融合发展的重点任务,从资源禀赋、整合传播、人文生态、产业资源、市场需求等整体视角综合定位特色文旅小镇IP.

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