打造“品牌生态”

摘要

如果说,品牌竞争的本质是以品牌为始、以品牌为终的差异化竞争,那么如何让你的品牌具备更大更明显的差异化,从而更加难以被其他品牌复制和赶超,就成为一个关键问题。答案是“打造品牌生态”(to build a brand ecology)。品牌生态是围绕着品牌资产而形成的一条价值链。这条价值链往上延伸会到供应商和产地,往下延伸会到渠道和相关服务商。