苹果炫目业绩背后秘密:成本控制之王

摘要

＜正＞苹果出类拔萃的产品和高额的盈利都获得了外界不少的关注。但是人们却很少注意到苹果同样卓有成效的成本管理。在各大高科技企业中,苹果所花费的企业支出占公司总销售收入的比例非常小。苹果的"企业支出"主要包括该公司的销售成本、一般成本以及管理成本,三者在一起简称为"SGA成本"（Sales,generalandadministrativecosts）。同时苹果的SGA成本与其营收的比例却在逐年稳步下降。