广告业客户市场分裂,资本并购难越楚河汉界

摘要

＜正＞随着广告产业的资本化运作,本土广告公司也加入并购大军,但依旧难以获得高端客户群。本土广告公司与国际4A公司之间的客户鸿沟日渐扩大。近年来,中国广告业的发展呈迅猛之势,短短几年,便一跃成为世界第二大广告市场。尽管国内广告行业风头正劲,然而,就其总体格局来看,跨国广告公司不仅利用其优势占据了中国一线品牌市场,如今亦进一步向二、三线市场进军。而中国本土广告公司只有极少数能争得一线品牌,绝大多数依旧在为二三线品牌提供服务。客户市场分裂,高端品牌花落跨国4A自上世纪80年代以来,跨国广告集团纷纷进入中国市场,至今已基本完成在中国的战略布局。