新媒体环境下民族文化品牌传播策略研究--以恩施土家“女儿会”为例

摘要

女儿会作为恩施民族文化品牌“三大名片”的代表之一，对其传播既是当地经济社会发展的需求，也是民族文化传承和发展的必由之路。在新媒体环境下审视其传播状况，其依赖于人际传播已凸显单薄之势，虽偶尔也借助了多媒介传播形式，但传播效果仍然不佳。因此在全媒体传播环境下，如何培育与推广民族文化品牌面临新的挑战。本文提出通过完善开发自媒体的建设和运营机制，充分发挥传统媒体的权威性和新媒体的交互性的特点，强化议题设置，并全方位整合媒体资源，从而使女儿会民族文化品牌取得最佳传播效果。