基于客户诚信交易的信誉计算模型

摘要

为了解决电子商务环境动态性和不确定性所带来的信任问题,本文提出了一种基于主客体信誉值的信誉计算模型,以此确定未知实体在线交易中的信任关系.该模型根据评分客户的信誉值大小来选择不同的评分权重,由此得到的信誉估计值更具客观准确性;同时,通过对恶意评分客户采取相应的惩罚措施来减少交易欺诈.仿真实验表明,该模型能客观地反映各交易方的信誉值变化情况,有效防止交易双方的欺诈.