基于Web 2.0的个性化广告推介建模研究

摘要

随着Internet技术的发展,Web 2.0的出现已经改变了人们的网络行为方式.个性化的服务作为Web 2.0的核心特点,也是目前网络广告发展的方向.基于Web 2.0的用户和内容模型,对于个性化的广告推介进行建模分析,综合了包括网页和用户特征及广告策略在内的影响广告推介决策的多重因素,提出了个性化广告的选择流程,并对最终的推介效果进行分析,说明个性化广告推荐决策流程能够使得用户、广告主和平台运营商都受益.