美团为何搞不起来“双11”?

摘要

2019年的“双11”,美团不正面应战,尚可以用“准备不足”作解释。2020年这个关键年份的再次“逃避”,其背后自然是“深思熟虑”后的战略性撤退,一直强调“无边界”的美团究竟在怕什么?这个问题的答案,值得抽丝剥茧细究。饿了么与美团的不同路“双11”是中国互联网史上的一个“奇迹”。在11月11日这样一个纯由互联网文化催生的节日里,成百上千万商家集中一个时间点开启“疯狂折扣”模式,琳琅满目数之不尽的大小品牌覆盖了几乎所有或年轻或年长的圈层。真金白银、花样繁多的促销“性感诱人”,电脑、手机前十余亿用户“枕戈待旦”,从凌晨抢购到次日的深夜。自电商出发,“双11”几乎席卷了互联网所有领域。