商业与内容互搏,“社区”生存的难题

摘要

内容运营是一门极为微妙的学问,内容和商业在用户体验上会有相悖的地方,所以,一碗水要在两者之间端平。博弈的难题小红书在2013年成立,一开始主打的是海淘经验分享平台,通过UGC做分享购物指南。2014年,小红书获得首笔融资后,也在思考商业变现的难题,而彼时的答案是“社区+电商”两条腿走路,很快,小红书完成了自己的交易闭环。