全媒体语境下非营利组织媒体营销策略研究

摘要

非营利组织作为整个社会组织类型的三大部门之一,在现代社会有着其他部门无法替代的作用.随着信息技术的不断发展,全球的信息数据传播领域发生了翻天覆地的变化,传统媒体与新兴媒体大融合,非营利组织的发展也进入了全新的时代.在全媒体时代背景下,信息平台普遍增多,公众民主参与意识提高,公众的声音越来越受到关注,人们通过全媒体平台参与社会治理、表达民主意愿,对政府、企业和非营利组织进行监督和问责也逐渐成为常态化.这一趋势对非营利组织的管理模式、营销模式提出了新的机遇和考验.非营利组织既要合理有效地利用全媒体进行营销,以提高自身竞争力,也应当借助传统媒体和新兴媒体的平台树立组织良好的社会形象,重新赢取或者加固社会各界的信任.