营销模拟软件在市场营销实验教学中的应用探讨——以营销之道模拟软件为例

摘要

为缓解市场营销实验教学内容简单粗放、方法单一的现状,国内很多高校引入模拟教学软件,通过营造虚拟的营销环境,让学生在虚拟的营销环境中扮演特定的营销角色,完成角色的工作及任务,进行综合决策,将理论知识应用到虚拟的营销决策中,培养学生的营销实践能力.