后现代消费社会中实体书店的身份转变与品牌形象塑造研究

摘要

观察近十年实体书店升级与转型潮的现象,分析了新型实体书店的身份定位转变,考察了书店在品牌形象上的设计塑造;剖析了实体书店是如何从单纯的纸质图书售卖场,转变成为以符号和审美消费为主的后现代社会复合型文化消费微空间.实体书店日益被现代消费社会边缘化,这种困境只能通过自我文化身份的展演,完成新的多元文化消费空间的身份塑造,才能重新得到消费者的认同,在消费空间被线上销售与电子书籍不断蚕食的形势下完成自我救赎.