“中西合璧”的文化尺度设计——东西方文化差异与商业影视广告

摘要

商业影视广告作为最前沿的一种文化意识形态，在中西文化差异带来的激烈碰撞中交融着，广告广义指唤起消费者注意某项特定事物的手段，狭义指通过各种媒介向消费者宣传商品和劳务，以促进销售和扩大服务的手段.英国文化人类学先驱泰勒说：文化是一个复杂体，它包括知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗及在社会上学得的能力与习惯.①影视广告作为一门艺术，要使作品富有感染力必须考虑文化因素在广告中所起的作用，广告在追求商业目的时，蕴涵着文化观念和文化价值，成功的广告具有深厚的时代文化内涵，一定的文化传统、宗教信仰、价值观左右消费者和商业经营者的心理行为，从而影响中西方的各种广告活动.