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基于心理学视角的捆绑价格研究

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摘要

心理学作为营销研究的基础,其最新发展为捆绑销售价格策略提供了新的启发.本文介绍了参考价格理论、心理账户理论、双系统认知下的消费者价格判断理论的观点,并运用这些理论,提出企业可扩大销量和增加收益的捆绑销售价格策略.

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来源
《中国市场》 |2014年第43期|37-39|共3页
作者
陈然;
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作者单位

云南财经大学商学院,云南昆明 650000;

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正文语种 chi
中图分类社会结构和社会关系;
关键词
捆绑销售; 参考价格; 心理账户; 双系统认知;

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