从《初心》看当下农村题材电视剧创作与传播的得失

摘要

《初心》于2018年初在中央电视台一套黄金时间播出,不但收获了高收视率,而且受到农村观众的大力追捧,显现出农村题材电视剧的独特市场优势.但是该剧并未获得匹配的网络口碑,主要在于生活质感不够,审美理念略显封闭,未能对接观众多元化的价值格局.在宣传营销环节,该剧固守传统宣传模式,运用新媒体营销手段不够,直接影响了传播效果.《初心》作为一部典型的农村电视剧,其生产运作得失对于当下农村题材及主旋律电视剧创作具有参照价值.