人格、价值观、教育与保险需求

摘要

本文先探讨了人格、价值观和保险教育因素对保险需求的影响，然后，基于同一所高校的515名大学生的调查样本，主要通过Probit回归进行实证研究，发现了如下结论：（1）在MBTI的4个维度的人格类型中，判断型（相对于知觉型）人格取值增加一个标准差，购买保险的概率将增加3～4个百分点；而外倾／内倾、感觉／直觉、思维／情感的人格类型都没有显著影响。（2）在Super（1970）的12个尺度的价值观（即“偏好参数”）中，“利他主义”偏好、“管理”偏好增加一个标准差，购买保险的概率将分别增加8～9个百分点、约6个百分点。（3）在家庭、学校、社会和工作场所这4个保险教育渠道中，从家庭和学校获得的保险教育对保险需求有显著和稳健的积极影响。本文拓展了保险需求的研究，也丰富了消费金融领域的研究。