基于UGC生态的网易云音乐发展策略研究

摘要

网易云音乐在UGC生态下实现了用户与网络的联动,用户可自由评论歌曲、创建歌单,用户黏性大幅增强。本文从网易云社交网络平台环境出发,分析一般环境、产业环境、运营环境以及网易云音乐现状,利用Biel模型对比分析网易云音乐等三大音乐平台品牌形象,并结合网易云“新4C”营销策略进行市场分析。发现其产品优势和针对现阶段存在的版权、二次消费、诱导消费等问题提出相应优化建议。