社会转型期广告的文化定位与文化资源利用

摘要

广告从其利用第一媒体为自己赢得一席之地的时候起,就决定了它与文化有着不解之缘.广告正是以媒体文化为载体,才得以扩张自己的生存空间,并最终深入到人们的心理空间.因此,从这个意义上说,没有媒体文化的发展,就没有广告.在社会的结构、体制、价值观念等急剧转型的大背景下,面对越来越激烈的市场竞争,伴随着消费者精神文化生活空间的拓展,文化品位的不断提升,企业广告策略的制定,将面临严峻的挑战.广告经营者一味依赖于传统的感性诉求或感官刺激的广告经营理念,将渐成"昔日黄花",而广告的文化内涵的挖掘、准确的文化定位以及对文化资源的合理利用,将成为企业决策者制定广告策略的必然选择.