网络隐私关注对在线评论意愿的影响研究

摘要

本文主要研究网络隐私关注、网络隐私感知风险、在线评论感知收益与在线评论意愿之间的关系.通过理论回顾构建结构方程模型,并利用问卷调查收集样本数据进行统计分析.研究表明,网络隐私关注负向影响在线评论意愿,网络隐私披露意愿在网络隐私关注对在线评论意愿的影响方面发挥了中介作用;在线评论感知收益会提升网购用户的在线评论意愿,而网络隐私感知风险则会降低其在线评论意愿.