完美日记KOL种草模式下品牌推广策略研究

摘要

近几年社会化媒体平台在消费者购买决策过程中所起的作用越来越显著,从种草直接跳转到电商导购,大大缩短了消费决策路径.本文以新锐美妆品牌完美日记为例,首先介绍该品牌成长过程以及价值定位,其次深入研究其在社会化媒体平台上为品牌受众量身制定的KOL种草模式下的品牌推广策略,并对完美日记推广过程中出现的一系列问题进行梳理,最后为完美日记品牌推广策略提出改进建议.