新媒介新营销时代下的广告与广告教育国际研讨会暨中国广告教育研究会第六届学术年会重要观点摘编——杨海军：媒介融合背景下中国广告理论与实践的十大话题

摘要

作者认为，媒介融合是当前中国广告业面临的最大实际问题，媒介融合打破了中国广告业的生态。他认为媒介融合的提出和实施将对传媒业的改革、文化产业的振兴和信息社会的构建产生深远的影响，并且使中国广告在理论和实践上面临着前所未有的变革，也带动了具有中国特色的广告理论创新，这是中国广告业个性化、品牌化和独立化发展的重要保证。