规避品牌延伸的风险

摘要

一、不当的品牌延伸或延伸过度都会给企业带来极大的风险 据统计，仅1977～1994年间进入美国超级市场的新产品中就有40％运用了品牌延伸。到了20世纪90年代，据一项针对FMCG的研究显示，在十年间成功的品牌(指年销售额在1500万美元以上)有2／3归于品牌延伸的结果而非上市新品牌。目前国内许多企业，如