大变局下中国跨境电商面临的新挑战及其应对策略

摘要

跨境电商在全球经济发展减缓、需求增长不足的背景下逆势增长,但外部环境的不确定性和自身的潜在不足致使跨境电商面临众多新的挑战.大变局背景下中国跨境电商面临政治壁垒、经济下行、新冠肺炎等外部环境的威胁,而跨境电商内部的同质化、品牌意识薄弱,服务延长造成资金周转减缓、满意度下降等也阻碍跨境电商发展.从政府的宏观层面和跨境电商的微观层面,分别提出相应的应对策略,以促进中国跨境电商升级发展.其中,政府可以优化国际营商环境、提供公共服务、推动人民币计价.跨境电商自身可以开拓新兴市场、利用科技手段创新营销手段、通过差异化战略树立品牌优势、推动智能化与数字化助力运营.