双11新玩法背后的商业逻辑

摘要

零售变革、移动互联技术和新生代用户的需求,让走过七年之痒的＂双11＂今年有了诸多新玩法。天猫走上时装T台、苏宁打造复古商业城、京东联手沃尔玛加码跨境、O2O,还有智能机器人、VR等＂黑科技＂轮番上阵。在一系列让人眼花缭乱的新玩法背后,折射出的是电商企业对于新零售概念的理解。在价格逐渐透明化后,＂双11＂已从一场打折促销的购物节走向理性,探索零售行业的新激活点。